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Introduction :

Lancée par Steve Jobs et son ami Steve Wozniack en 1976, la marque Apple s’est doucement intégrée dans le monde du multimédia. Les années 2000 et l’éclosion des nouvelles technologies a alaors été le début d’un succès mondial pour le géant à la pomme. En commençant avec des ordinateurs avant de se lancer dans des projets encore plus fous nommés iPod puis iPhone, Apple a pris de l’importance, pour devenir aujourd’hui la référence dans de nombreux domaines. La pomme croquée, symbole de ce qui est devenu une institution, est connue dans le monde entier. Cependant, les raisons du succès de la marque peuvent paraître floues. Nous allons donc nous demander s’il repose sur les caractéristiques techniques des produits Apple ou bien sur des attributs culturels liés à la marque. Pour traiter ce sujet, nous allons évoquer successivement trois points essentiels. Dans un premier temps, nous étudierons la place d’Apple sur le marché du multimédia. Puis nous verrons les caractéristiques techniques révolutionnaires des produits avant de voir de forts attributs culturels en faveur e la marque.

Conclusion :

En conclusion, on a pu voir que le succès d’Apple ne repose absolument pas sur un seul phénomène. C’est bien l’ensemble de la stratégie mise en place par le géant de la pomme qui a payé depuis l’expansion du multimédia ces dernières années. Grâce à des produits aux caractéristiques techniques révolutionnaires qu’Apple a su mettre sur pied, les produits de la marque se sont rapidement imposés sur le marché avec une image d’objets luxueux. Mais pour pouvoir rester en haut de l’affiche, la marque a su profiter au maximum de ses meilleurs clients. Aujourd’hui, si Apple parvient à suivre la cadence de Samsung sur le marché des smartphones notamment, c’est donc en partie grâce à une communauté fidèle qui n’hésite pas à convaincre d’autres utilisateurs potentiels. On peut cependant se demander si chaque nouveauté de la marque produira un engouement tel qu’il l’est aujourd’hui pour chacune d’entre elles.

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